繡春刀劇照
  新京報訊 (記者田穎)據中國電影報票房數據,暑期檔的倒數第三周,《白髮魔女傳之明月天國》報收1.21億,累計3.47億,依舊是上周的冠軍影片;上映十天的《暴力街區》斬獲8300萬票房,重上亞軍寶座;7780萬的《後會無期》依舊堅挺,位居第三,累計票房5.96億;接下來依次是收穫6800萬,累計1.76億的《閨蜜》,以及3600萬的《秦時明月之龍騰萬里》和3520萬的《繡春刀》。
  票房≠口碑?!
  票房口碑兩極化的現場,在這一周又有了新的表現形式。《白髮魔女》票房依舊居高不下,如潮差評再次成為全民吐槽狂歡的發泄口,卻依然以15.93%的排片率居於榜首,上周報收1.21億,累計3.47億。與此形成鮮明反差的是口碑優異的《繡春刀》,上映四天后,排片比從首日17.96%一路跌落至上周日的11.2%,僅獲得了3520萬票房。《繡春刀》導演路陽表現出些許無奈:“對這麼一部非大製作電影來說,第一天有那麼高的排片率,其實已經是很不錯了。但因為去電影院之前,觀眾會有個預先的判斷,很多人並不知道這個電影,所以第一天上座率非常糟糕,排片率自然會一直往下掉。這個沒有任何可以怪的地方。”談到未來回升的可能,他認為有一定困難:“因為再過幾天進口片上來,其他片子肯定會受到擠壓,所以我也不會有過多的希望。依靠口碑可能是目前唯一一個還能支持排片再穩定幾天的方式。”
  首都影院經理於超就此現象作出分析,認為有三方面的原因值得考慮:首先,有些影片雖然行業內看片後效果很好,但它最大的問題是,這些好口碑觀眾是看不到的;第二,這次暑期檔票房不錯的片子如《老男孩》、《小時代3》、《後會無期》等,都非常註重前期營銷,《京城81號》甚至從開拍就已經鋪墊宣傳了;其三,這些票房好的片子主創都跟片子聯繫非常緊密,比如《分手大師》導演、編劇、主演都有鄧超。他們會有很高積極性參與到前期宣傳,並且調動自己在各個領域的名氣去為影片宣傳。而以上這些,《繡春刀》都不具備,或操作的不成功,至於《繡春刀》票房發展的可能性,他表示“相較於有些影片首周末後的票房大幅跳水,它的表現會比較穩定,對於票房來說,它只要能做到控制降幅就是好的。”
  批片不怕盜版
  根據《暴力街區13》改編的《暴力街區》,自8月1日上映以來一直是持續穩定的增長態勢,上周4700萬的成績在本周升至亞軍位置——8300萬,累計票房1.31億。據《暴力街區》片方透露,影片雖然來源於十年前的概念,但因為群眾基礎好,上映後化劣勢為優勢;不但一反七夕檔全是愛情片的慣性思維,上映了十多天里因為沒有其他進口片,贏得了較好的市場反饋。至於網上早就有盜版片源流出的劣勢,片方承認確實會對票房有很大影響,但以上映前盜版就很厲害最後有近兩億票房的《雲圖》為例,認為做好差異化營銷,還是有迴旋的契機。
  動畫再度進擊
  選擇同天上映的《秦時明月之龍騰萬里》和《神秘世界歷險記2》,成為動畫大軍的排頭兵,三天時間內衝上周票房前六名,分別收穫3600萬和3100萬。這樣的好成績,是今年暑期檔動畫電影都沒有過的。前者的目標群體是青少年甚至成年人,依托數年來小說原著、網游、動畫等渠道的粉絲培養,以及上映前彈幕放映的話題營銷,如此票房成績也是意料之中。後者在排片上雖然不及前者,但依然收穫了極佳的口碑與票房。《神秘世界歷險記2》的出品人和總製片人袁梅認為這取決於以下三方面:第一,與十家電視臺聯合推片,主持人直接下影院做活動,有利於影片的人氣積累;第二,8月8日“爸爸節”的話題宣傳,有利於加強親情;第三,堅定不做3D版,是暑期檔唯一一部2D動畫,“因為受眾是4-10歲的孩子,3D眼鏡對孩子的影響肯定會考慮其中。”
(編輯:SN009)
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